iPhone 17 · Apple Film

iPhone 17: 3x More Scratch Resistant

두 협상팀이 긴 테이블 양끝에서 대치한다. 한쪽 변호사가 iPhone을 화면이 아래로 향한 채 밀어 보내고, 상대가 제안을 거절한 뒤 같은 방식으로 되돌려 보낸다. 엔드카드는 이 왕복 동작을 iPhone 17의 3배 향상된 내스크래치 성능으로 연결한다.

Creative Idea

창의적 아이디어

아이디어가 브랜드나 비즈니스 과제를 어떻게 풀었는지 봅니다. 발상의 새로움과 공감 가능성도 함께 살핍니다.

화면을 테이블에 대고 끌면 긁힌다는 일상적 불안을 협상극의 제안과 거절 동작으로 바꾼다. iPhone이 긴 테이블을 왕복하는 하나의 행동이 서사와 Ceramic Shield 2 데모를 동시에 수행해 제품 특징을 설득력 있게 드러낸다. 다만 내구성 제품을 거친 표면에 노출하는 방식 자체는 경쟁사도 사용할 수 있어 Apple만의 고유 자산이라고 보기는 어렵다.

Execution

실행 완성도

연출·편집·음향·기술이 아이디어를 얼마나 설득력 있게 구현했는지 봅니다.

어두운 회의실, 무표정한 반응숏, 과장되게 긴 테이블과 두 번의 슬라이드가 긴장을 키운다. 대사를 두 문장으로 제한하고 마찰 동작과 정적을 전면에 둔 뒤, ‘3x more scratch resistant’와 ‘Relax, it’s iPhone 17’로 불안을 해소한다. 각 제작 요소가 같은 아이디어를 강화하지만, 이동 뒤 화면 표면을 직접 확인하는 클로즈업이 없어 무손상 상태는 엔드카드 주장에 의존한다.

Expected Impact

기대 효과

광고가 시선을 끌고 기억에 남아 브랜드 인식이나 행동으로 이어질 가능성을 봅니다. 실제 성과 자료가 있으면 판단에 반영합니다.

화면을 아래로 한 iPhone이 긴 테이블을 왕복하는 장면은 관객이 긁힘을 먼저 걱정하게 하고, 엔드카드는 그 불안을 Apple의 내스크래치 메시지와 연결한다. 제품 색상과 동작이 중심에 있어 브랜드와 기능을 함께 기억할 가능성이 높다. 다만 실제 성과 자료가 없고 구체적인 시험 방식이나 손상 결과를 보여주지 않아 탐색이나 구매 행동까지 이어질지는 확인할 수 없다.